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鸿星尔克捐赠5000万物资登热搜,评论区心酸:这家品牌还没倒闭|鸿星尔克|王一博|安踏
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界面新闻 2021-08-02 01:30:02
记者 | 乔启迪
若非登顶微博热搜,“鸿星尔克”这个名字似乎早已淡出主流视野。
北京时间2021年7月21日,国产运动品牌鸿星尔克宣布,通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。
在这条名为“鸿星尔克的微博评论好心酸”的热搜下,评论区的画风也的确有所不同——相比起称赞,更多的网友表达了自己的担忧:“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”,“宝你好糊,我都替你着急啊,买点营销吧一点点就好,我怕你倒闭”,甚至有网友自发为鸿星尔克的官方账号赠送会员。
事实上,这并不是鸿星尔克第一次引发大范围舆论关注。
今年3月,流量艺人王一博与耐克解约后,鸿星尔克就在微博隔空喊话道:“21年的中国运动品牌——鸿星尔克,向@UNIQ-王一博先生发出合作邀请,支持中国好青年,以国为傲,让中国品牌走向世界。”
不过,这件一度登上热搜的单方互动最终并未成行。2021年4月29日,国产品牌安踏官宣王一博成为品牌全球首席代言人。
鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江,鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月,总部位于厦门,在全球开有7000余家门店。
实际上,2005年鸿星尔克在新加坡上市时,它是中国第一家海外上市的运动品牌。“鸿星尔克,to be NO.1”的广告语也在电视上反复播放。
彼时,国产品牌正迎来黄金年代,2007年至2009年,安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。
但2011年2月,鸿星尔克因财务造假被停牌。
2005年至2015年间,鸿星尔克的营销重点是网球赛事,曾与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛进行服装赞助合作。
2016年里约奥运,鸿星尔克则是克罗地亚奥运代表团的赞助商。
不过,由于产品定位偏差,该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想,市场份额不断下滑。
进入转型期,鸿星尔克还是选择继续下沉。2020年4月,鸿星尔克发布“做强县级,做优地级”的品牌战略,重新落地大众化。
2020年,在公司20周年庆上,鸿星尔克董事长吴荣照明确,品牌升级策略的定位是“科技新国货”。
今年3月,鸿星尔克发布一款人工肌肉跑鞋,意在为自己的科技牌加码。4月,与中国轮滑协会的官方赞助商,踏足滑板运动。
这些尝试,能拉回掉队的鸿星尔克吗?
(全文完,感谢阅读)
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